高娛傳媒針對(duì)品牌代言類別的一個(gè)分析以及演出推薦人選
一、 房地產(chǎn)代言人選擇分析
1.房地產(chǎn)作為不動(dòng)產(chǎn)，不可能像快速消費(fèi)品一樣在選擇代言人后便可帶動(dòng)產(chǎn)品大賣特賣。房地產(chǎn)建筑行業(yè)選擇明星代言，多是為了借助明星影響力而達(dá)到大范圍傳播，并且圍繞明星做一系列的公關(guān)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾聚焦，從而達(dá)到蓄客及促銷的目的。因此，房地產(chǎn)建筑行業(yè)的商家在選擇代言人時(shí)也十分看重明星的潛在實(shí)力。
2.在各類省會(huì)城市，那明星的效果就會(huì)加倍，但是明星一定是當(dāng)紅的，明星在這類城市具有號(hào)召力的時(shí)間比較短，因此活動(dòng)的明星選擇要根據(jù)當(dāng)時(shí)娛樂界的流行趨勢(shì)相結(jié)合。然而這類城市的推廣成本也不低，如何選擇最好的渠道是這類事件能否成功的關(guān)鍵。
3.在三線城市，明星只要是電視里經(jīng)常見的，在一些電視排行榜上能夠登場(chǎng)的主持人，基本上效果都還可以，最關(guān)鍵是和項(xiàng)目結(jié)合，以及鋪天蓋地的廣告造勢(shì)。這個(gè)級(jí)別的城市推廣成本很低。明星效果很大。 推薦人選：男藝人：李晨、 鄧超、 陸毅、 張亮、 田亮、 黃曉明、 孟非 、汪涵、王凱、胡歌等。 女藝人：劉濤、 林志玲 、李冰冰、 范冰冰、 高圓圓 、楊穎、 朱丹、孫儷、馬蘇、馬伊俐等。
二、 白酒代言人選擇分析
白酒明星代言推薦選擇分析、至今明星廣告成功案例幾百個(gè)，名人代言要講究門當(dāng)戶對(duì)，首先名人要與產(chǎn)品相匹配，名人形象與產(chǎn)品特點(diǎn)具有一致性，與產(chǎn)品檔次相符合，這種和諧一致有利于在產(chǎn)品與名人之間建立聯(lián)系，能使人由名人自然聯(lián)想到產(chǎn)品。 河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司請(qǐng)了胡軍擔(dān)任品牌形象代言人。通過廣告創(chuàng)意將胡軍的硬朗形象與“衡水老白干”酒固有的品牌氣質(zhì)進(jìn)行了完美結(jié)合，凸顯了“衡水老白干”酒的獨(dú)特風(fēng)格。現(xiàn)在，由胡軍主演的以“喝出男人味”為廣告訴求的“衡水老白干”品牌宣傳片已經(jīng)在央視等各大全國(guó)性媒體上高密度投放。該宣傳片不僅集中體現(xiàn)了“衡水老白干”悠久而豐富的歷史文化內(nèi)涵，而且賦予了品牌極強(qiáng)的時(shí)代色彩，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。 胡軍影視屏幕形象與孫紅雷有相似之處，硬朗形象，孫紅雷的性格演出形象更有自己的獨(dú)到之處，湖北枝江大曲簽約孫紅雷，其有個(gè)性的廣告語：“我們都是有故事的人、人生比戲更精彩、知心知己枝江酒”一直被眾多的消費(fèi)者所推崇，取得更大成功。
藝人推薦：孫紅雷、陳建斌、 陳道明、 任達(dá)華、 李宗盛、 黃磊、 張國(guó)立、 郭德綱、 吳秀波、郭冬臨、吳京、馮小剛等。
三、果汁飲料代言人選擇分析
在中國(guó)目前的飲料市場(chǎng)，大大小小的品牌估計(jì)有上千種，而為了能和消費(fèi)者混個(gè)臉熟，或者說是提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，請(qǐng)明星代言不失為一個(gè)好方法。因?yàn)橛忻餍谴缘漠a(chǎn)品往往就是代表一種實(shí)力，一種質(zhì)量的承諾，這對(duì)于產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)往往是有很大的作用的。但是，因?yàn)橐痪€明星代言的費(fèi)用巨大，這種一線明星往往也只和一線的飲料品牌合作，畢竟，動(dòng)不動(dòng)一年幾百萬甚至上千萬可不是那些小小銷量的飲料品牌所能承受的。所以目前二線飲料往往請(qǐng)的是二三線明星，無他，唯費(fèi)用太貴了。但是，三線明星雖然費(fèi)用低了，但是效果又不會(huì)那么有效，有可能錢是給了，反而還會(huì)給自己的品牌帶來一個(gè)負(fù)面的作用，比如一些包裝很好的產(chǎn)品，沒請(qǐng)明星之前，別人還覺得是一流的產(chǎn)品，但是請(qǐng)了三線的明星代言后，那就臉上很明白的寫上了這幾個(gè)字了：三線產(chǎn)品。所以，請(qǐng)明星代言，一定要和自己的產(chǎn)品特質(zhì)，或者是品牌的氣質(zhì)相合，這樣才會(huì)相得益障，或者是運(yùn)動(dòng)飲料請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員，家庭飲料請(qǐng)笑星，功能飲料請(qǐng)硬漢等等，這些都是要注意的事項(xiàng)。
推薦人選：男藝人：周杰倫、趙又廷、汪東城、鹿晗、吳亦凡、胡歌、小沈陽、何炅等。女藝人：楊穎、柳巖、張含韻、陳妍希、楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎、張?zhí)鞇?、鄭爽等?/span>
四、酒吧KTV演出藝人選擇推薦
推薦人選：陶鈺玉、黃安、徐懷鈺、許佳慧、鄧紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高勝美、六哲、徐譽(yù)滕、莊心妍、郭美美、劉大成等。
五、公司年會(huì)演出推薦藝人
推薦人選：陶鈺玉、黃安、徐懷鈺、許佳慧、鄧紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高勝美、張衛(wèi)健、張宇、陳志朋、徐譽(yù)滕、宋小寶、小沈陽、郭峰、莊心妍、劉大成、郭美美、巫啟賢等等。
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