騰訊影業(yè)CEO程武：完成泛娛樂(lè)最后一塊拼圖
周四上海高娛明星經(jīng)紀(jì)公司了解到，騰訊宣布成立了一家全資子公司騰訊影業(yè)，騰訊集團(tuán)副總裁程武出任了該公司CEO。在品牌和公司業(yè)務(wù)一系列發(fā)布后，程武在接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)表示，“泛娛樂(lè)”提出四年后，可以看到不僅變成騰訊在實(shí)踐的，而且變成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)。
在程武的規(guī)劃中，這家公司有兩個(gè)核心玩法：其一，借助騰訊平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新，甚至只是觸動(dòng)。這是與傳統(tǒng)影業(yè)公司最大的不同。
從目前市場(chǎng)來(lái)看，往往只是在電影開(kāi)始宣傳發(fā)行時(shí)，才會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。雖然騰訊在今年《洛克王國(guó)》第四步電影中加入了微信搖紅包、以及片尾曲時(shí)“搖一搖”可以看到另一個(gè)結(jié)局的嘗試，但這些都被認(rèn)為是最淺層的結(jié)合。
騰訊影業(yè)希望的是，從創(chuàng)作指出就開(kāi)始參與，用互聯(lián)網(wǎng)把內(nèi)容、創(chuàng)作者和受眾聯(lián)系在一起，形成一個(gè)基于內(nèi)容的社區(qū)。當(dāng)用戶(hù)與用戶(hù)之間、用戶(hù)與內(nèi)容之間發(fā)生高頻互動(dòng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。這就是互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的思想之一——迭代優(yōu)化。
其二，也是騰訊影業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)影視公司最大成區(qū)別，就是在完成“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略布局后，真正利用共同IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、共同世界觀。電影和文學(xué)、動(dòng)漫、游戲可以彼此互動(dòng)。制作影視的同時(shí)，文學(xué)和動(dòng)漫可以繼續(xù)連載，游戲也可以在其中的一開(kāi)發(fā)。
高娛明星經(jīng)紀(jì)從騰訊影業(yè)的架構(gòu)來(lái)看，其下設(shè)分別針對(duì)文學(xué)、游戲和動(dòng)漫IP改編的三大工作室，以及宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、商務(wù)合作以及平臺(tái)智能業(yè)務(wù)等部門(mén)。
程武解讀稱(chēng)，內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)相對(duì)效快速跟進(jìn)和決策的團(tuán)隊(duì)，而不是大規(guī)模。這與騰訊游戲的工作室機(jī)制類(lèi)似，但是影視產(chǎn)業(yè)鏈更加廣泛。電影制作中，文學(xué)和動(dòng)漫可以繼續(xù)連載，游戲也可以在其中一并開(kāi)發(fā)。因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)的鏈條非常多，工作室不僅會(huì)在內(nèi)部孵化項(xiàng)目，而且在具體項(xiàng)目推進(jìn)時(shí)，與外部進(jìn)行合作。
在工作室之外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)聚焦在騰訊的平臺(tái)上，因此需要一個(gè)在電影領(lǐng)域又可以承載作品、作者和用戶(hù)之間互動(dòng)的產(chǎn)品形態(tài)。程武表示，具體的產(chǎn)品形態(tài)還在構(gòu)劃和研發(fā)過(guò)程里面，希望在今年年內(nèi)能夠推出來(lái)。
對(duì)于與日前騰訊成立的企鵝影業(yè)的差異，程武表示，騰訊是業(yè)務(wù)比較豐富的集團(tuán)公司，兩家影業(yè)公司業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同，戰(zhàn)略規(guī)劃和思考也不同。企鵝影業(yè)從產(chǎn)品來(lái)看，其業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)是自制劇、電影參投，以及藝人經(jīng)紀(jì)。游戲起家的騰訊影業(yè)核心則是希望打造明星IP。
“我們覺(jué)得有兩家公司同時(shí)進(jìn)入，從不同的路徑，一方面對(duì)騰訊的業(yè)務(wù)是一個(gè)很好的補(bǔ)充，另一方面對(duì)電影產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來(lái)更多的可能性，不是狹隘的PK，反而是一種優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，共同的探討”。
上海高娛明星經(jīng)紀(jì)人接下來(lái)，騰訊影業(yè)不僅將參與泛娛樂(lè)其他業(yè)務(wù)平臺(tái)類(lèi)似的內(nèi)容源投資，也將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行投資。此前，騰訊曾入股影視娛樂(lè)公司華誼兄弟，投資檸檬影業(yè)。程武表示，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的投資會(huì)繼續(xù)，并會(huì)對(duì)人才進(jìn)行“投資”，與院校和協(xié)會(huì)合作。
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