在經(jīng)歷了長時(shí)間的百度總部的談判之后，明星經(jīng)紀(jì)人張健一舉簽下了鹿晗和百度地圖的合作項(xiàng)目，為什么百度地圖會(huì)選擇鹿晗呢？為什么高娛明星經(jīng)紀(jì)公司選擇讓鹿晗和百度地圖合作呢，下面一一分析，希望給業(yè)界以好的參考：
明星經(jīng)紀(jì)人讓百度地圖選擇和鹿晗合作，不像傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)一樣，誰紅選誰，而是有著深厚的淵源。根據(jù)高娛明星經(jīng)紀(jì)人報(bào)道，@百度 官方微博曾經(jīng)以鹿晗的足跡為創(chuàng)意，發(fā)布了一條微博“男人嘛~還有好多路要走，一起來見證小鹿的足跡吧。”這條看似簡單的微博，在鹿晗粉絲圈一石激起千層浪，收獲了4萬次轉(zhuǎn)發(fā)和2萬條評(píng)論：現(xiàn)實(shí)中，鹿晗本人就是個(gè)“路癡”，而微博文案中這句“男人嘛，還有好多路要走”，又高度戳中了鹿晗粉絲們對(duì)明星本人的愛護(hù)關(guān)注心理。
選擇明星，年輕才是王道，讓小鮮肉成為吸引觀眾眼前的籌碼，做過品牌營銷的人都知道，相比于大家熟知的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，品牌的年輕化和年輕態(tài)，是一場更難的戰(zhàn)役。做不好，只能看著品牌價(jià)值慢慢流失；做好了，就能給品牌帶來巨大的影響力和商業(yè)溢價(jià)。在TMT行業(yè)里，包括IBM、惠普、微軟、雅虎、索尼新浪、搜狐、360等眾多巨頭都面臨過或者正面臨著品牌的年輕化問題。而如日中天的百度地圖，市場份額超過70%，還在率先開拓國際市場，尚未面臨品牌的年輕化問題，卻先下手為強(qiáng)，請(qǐng)來鹿晗代言，其眼光之長遠(yuǎn)，值得一贊。在百度系的微博里，高娛明星經(jīng)紀(jì)人就發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友“Dorothy鹿達(dá)令o”說道，“找我們小鹿代言，我馬上就下載，家人，朋友，同事，要我認(rèn)識(shí)的人都下載！嗯，就這么愉快的決定了！”類似這樣的言論，并不是一點(diǎn)點(diǎn)。這就是粉絲的力量。粉絲可以讓自己的偶像成為品牌的代言人，收入真金白銀，自然也能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展，注入強(qiáng)勁的粉絲經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能。在粉絲經(jīng)濟(jì)紅利爆發(fā)的階段，品牌可以借助明星的號(hào)召力，快速地讓明星背后的粉絲，轉(zhuǎn)化為用戶。這些調(diào)性類似、情緒共鳴、價(jià)值觀趨同的粉絲和用戶群體，聚合在明星的微博、微信等社交平臺(tái)上，可以進(jìn)一步形成“社群”。
在這樣的前提下，明星代言就成為了品牌和粉絲、用戶、社群溝通的天然橋梁。由此，無論是品牌的營銷活動(dòng)還是運(yùn)營活動(dòng)，只要明星振臂一呼，激發(fā)的將是整個(gè)社群的深度互動(dòng)參與，以及積極的口碑傳播。此時(shí)，粉絲、用戶不僅是目標(biāo)受眾，同時(shí)更是傳播的推動(dòng)者。
明星經(jīng)紀(jì)人在找準(zhǔn)產(chǎn)品與明星的連接點(diǎn)，其實(shí)找明星做代言，百度地圖并不是第一家。在此之前，也出現(xiàn)過眾多明星代言產(chǎn)品的案例——姚晨代言趕集、楊冪代言58同城、金秀賢代言搜狗搜索、李敏鎬代言手機(jī)淘寶……這么多的合作力，除了彼時(shí)大規(guī)模的廣告轟炸，給受眾留下了模糊的印象之外，其它并沒有引起多大的關(guān)注。
相反此次百度地圖相約鹿晗，卻是一開始就吸引了大量的眼球。相比于此前，簡單的“一手交錢一手交貨”式的粗暴交易。
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