提起現(xiàn)如今愈演愈烈的男明星代言口紅的風(fēng)潮，自然是繞不過當(dāng)下最潮流和最為轟轟烈烈的“偶像經(jīng)濟(jì)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的大趨勢。
隨著商業(yè)化進(jìn)程的不斷擴(kuò)寬，架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，即稱為“粉絲經(jīng)濟(jì)”，它是一種通過提升用戶粘性，并且以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。一方面，粉絲因?yàn)槌绨菝餍堑男袨椴粩嗉由?，而逐漸養(yǎng)成了為偶像買單的消費(fèi)習(xí)慣，在明星的本職作品以及相應(yīng)周邊的付費(fèi)化進(jìn)程之后，逐漸發(fā)展為參與性消費(fèi)、組建后援會(huì)等形式的參與偶像的商業(yè)模式，而進(jìn)一步發(fā)展出更加花式多樣的偶像經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。
當(dāng)前時(shí)尚用品的消費(fèi)主流，“千禧一代”（即1985—1995年生）追求個(gè)性，消費(fèi)觀念超前，比諸于他們父母一輩的更重視外在形象，舍得花更多的錢在化妝美容這些方面。這一代的消費(fèi)水平和消費(fèi)實(shí)力，與各類化妝品主推的主流商品消費(fèi)層次相重合，是化妝品廠商最主要的消費(fèi)者和潛在客戶，是廠商想盡辦法要拉攏的主流消費(fèi)群體。
隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的不斷推進(jìn)，女性有了足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自由支配自身資產(chǎn)的能力，但是國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)還不夠徹底。在意識(shí)形態(tài)上，“女為悅己者容”的思想被商家和奢侈品制造商利用和歪曲，進(jìn)而引導(dǎo)為用流量明星的號(hào)召力吸引女性購買奢侈品的噱頭！
所以，隨著流量明星里頗有粉絲號(hào)召力的男性明星開始左右這一部分群體消費(fèi)意識(shí)的現(xiàn)象出現(xiàn)，越來越多的男性明星代言女性用品成為化妝品品牌的商業(yè)宣傳模式。
至于誰的帶貨能力最強(qiáng)？就現(xiàn)在剛剛開始的這輪廣告攻勢，畢竟號(hào)召力最強(qiáng)的幾位都還沒有參戰(zhàn)，陳偉霆、劉昊然、楊洋都還只是先遣部隊(duì)，后期粉絲群體最強(qiáng)大的鹿晗、吳亦凡、TFBOYS都還持觀望態(tài)勢，所以整個(gè)過程還沒完全展開，這時(shí)候就急著定輸贏還為時(shí)尚早。
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