說到明星代言手機的代言效果在手機算數(shù)已發(fā)布的《2017手機行業(yè)白皮書》中已經從“市場聲量”、“換機轉化”、“品牌形象”等三大方面多個數(shù)據維度做了梳理和總結。高娛傳媒僅就哪個內地明星在2017年代言手機時帶貨能力強這一個方面做一下分析，其他完整的內容請參考《2017手機行業(yè)白皮書》。
手機算數(shù)已發(fā)布《2017手機行業(yè)白皮書》，這是今日頭條作為國內最大的資訊分發(fā)平臺，聯(lián)合國內最大的手機零售商京東，以及知名市場調研公司Counterpoint共同發(fā)布的手機行業(yè)相關大數(shù)據和分析報告。在白皮書中關于帶貨能力我們做了如下總結。
換機轉化：OPPO的代言人最能影響用戶換機。換機后OPPO的留存用戶對王俊凱最感興趣，從其他品牌流向OPPO的用戶對楊洋更感興趣：
通過代言人的市場號召力和帶貨能力，轉化潛在的購機人群是廠商的主要訴求。
手機市場已近飽和，所有的轉化都來自存量市場。存量市場的代言人轉化又分為兩個部分，一個是通過代言人，提升原用戶的忠誠度，使之留存。另一個則是通過代言人吸引其他品牌的用戶在換機中流向自己的品牌。
我們評估了全部22位代言人，在代言某品牌之后，該品牌的留存用戶（換機時選擇原品牌）對其的感興趣程度。我們發(fā)現(xiàn)，王俊凱代言OPPO之后，OPPO的留存用戶對王俊凱的感興趣程度較高。
這意味著，王俊凱可能對他們繼續(xù)選擇OPPO，產生了很大的促進作用。
而在拉新這個層面，從代言之后，楊洋在其他品牌換機流向OPPO的用戶群體中興趣TGI值高達252，這一值在所有代言人中排名第一。這代表，其他品牌換機流向OPPO的用戶，對楊洋的感興趣程度遠高于全網的平均水平。楊洋可能對他們在手機選擇上的改換品牌起到了正向作用。
在代言人的粉絲轉化效果評估上，由于安卓廠商的用戶換機留存率偏低，對品牌的忠誠度不高，換機中新用戶所占比重更大，因此我們賦予代言人的拉新能力更高的權重。
從粉絲轉化效果的評估情況來看，前四名均為OPPO的代言人，TFBOYS的帶貨能力非常強。OPPO的代言人既可以有效的促進老用戶留存，又對其他品牌的用戶有明顯的拉動作用。
